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抖音跟进,短视频走向普惠?

倪叔 2019-09-16 15:38:52

文章经授权转自公众号:倪叔的思考暗时间(ID:nishu-think),作者:倪叔

8月24日,抖音在上海开了一场创作者大会。总裁张楠说,一开始,大家都把短视频想得太小了。

她大胆猜测了一下,认为到2020年,整个短视频行业的DAU将达到10亿,“它差不多等于微信今天的日活用户”。目前,抖音日活超过3亿,快手日活2亿多,2019年底目标是3亿DAU。

考虑到抖音快手重合用户超过50%,即便按照最宽容的计算方法,当前短视频所有平台去重后的日活不会超过5亿。这意味着,整个短视频行业需要在2020年至少增加5亿日活,才能接近张楠的目标。

这既代表了抖音的野心,也侧面印证了他们增长的急迫与压力。按照张楠的美好设想,2020年的那10亿DAU,抖音和快手将占去大半,但究竟是抖音更多一些,还是快手更多一些,目前尚不可知。

过去一年,快手的内容在上升,抖音的用户在下沉,他们各自侵入对方的领地。从目前的局面来看,快手的上升实现了突破,一二线城市的日活用户突破了6000万,但抖音的下沉却显得有些急切。抖音急于向外界证明,抖音不止有“精致”,还可以“记录美好生活”。

吹开抖音与快手激起的硝烟,我们更应该看到的是短视频行业的必由之路,正如张楠在抖音创作者大会上讲的,在一开始,大家都把短视频想得太小了。《新闻联播》同时入驻两家是个标志,这个行业有着更大的想像空间,娱乐和表演不是全部。

在必由之路上,快手有着先天优势,在普惠价值观的路线上已经坚持八年,厚积薄发,以至于抖音不得不将目光从facebook身上收回来,先好好打量一下眼前的对手。

未来,哪家可以胜出尚未可知,但有一点是确定的,未来的短视频将不是现在这个样子。

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